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L’impression marque les esprits — exploitez-vous pleinement son impact ?

Cette fois encore, l’impression a démontré une meilleure compréhension que le numérique dans une étude utilisant la technologie de suivi oculaire (eye-tracking).

Les participants ont été répartis aléatoirement pour lire le même article de vulgarisation scientifique de six pages, comprenant plusieurs schémas. Une version imprimée ou une version sur tablette leur a été attribuée, puis ils ont répondu à des questions de compréhension de lecture.

L’impression – la grande gagnante

L’étude a révélé que le temps de lecture de l’article influençait les résultats des tests de compréhension, le groupe « impression » obtenant des scores significativement plus élevés que le groupe « numérique ».

Les deux groupes ont consacré à peu près le même temps au traitement de l’ensemble de l’article, des textes, des schémas et des explications associées. Cependant, ce temps n’a pas été réparti de manière égale entre la première lecture et les phases de relecture. Le groupe numérique a passé plus de temps lors de la première lecture, tandis que le groupe papier en a consacré davantage à la relecture.

Concernant les mouvements oculaires dans les sections textuelles, les deux groupes ont présenté des durées de fixation similaires lors de la première lecture. En revanche, le groupe papier a passé plus de temps à relire les sections textuelles que le groupe numérique.

L’étude a également montré que le groupe papier :

  • obtenait de meilleurs résultats en compréhension de lecture ;
  • revenait beaucoup plus fréquemment aux informations précédentes que le groupe numérique, traduisant un traitement plus intentionnel de l’information ;
  • fixait plus longuement les schémas représentatifs et leurs explications.

Les bénéfices éducatifs

Ces résultats font écho à de précédentes études démontrant les avantages de l’impression sur papier pour l’apprentissage.

Une étude italienne a révélé que lorsqu’un étudiant consacre 10 heures à lire des livres imprimés, sa compréhension est probablement six à huit fois supérieure à celle obtenue avec une lecture sur des appareils numériques. Une méta-analyse menée en 2024 sur 49 études a montré que les étudiants lisant sur papier obtenaient systématiquement de meilleurs résultats aux tests de compréhension que ceux lisant le même contenu sur écran. Le fait de surligner physiquement un texte, de souligner des points importants ou de dessiner dans les marges contribue également à renforcer l’apprentissage.

Lorsque le gouvernement norvégien a étudié l’impact de l’utilisation des écrans à la maternelle, à l’école et pendant les loisirs sur la santé, le bien-être, l’apprentissage et le développement des enfants, il a conclu que les élèves de tous âges devraient passer davantage de temps à lire sur papier. En plus de confirmer que le papier favorise une meilleure compréhension de lecture que les écrans, le rapport a montré que l’impression peut aider à réduire la surcharge cognitive, qui survient lorsque les enfants sont submergés par trop d’informations en même temps.

L’impression contribue également au développement des compétences fondamentales en littératie chez les jeunes enfants. Lorsqu’ils lisent des livres physiques, leur cerveau est davantage mobilisé dans le traitement de l’information. Les supports imprimés en classe ont un effet positif sur le développement des capacités de lecture, et les enfants possédant leurs propres livres ont six fois plus de chances de lire au-dessus du niveau attendu pour leur âge. Ils sont également près de trois fois plus susceptibles d’aimer la lecture.

Ces expériences tactiles sont difficiles à reproduire sur un écran et participent à une expérience d’apprentissage plus dynamique et plus personnalisée.

Qu’est-ce qui rend l’impression mémorable ?

Pour tirer pleinement parti de ces atouts, l’impression peut devenir encore plus mémorable grâce à un design de qualité et à des finitions créatives.

Les embellissements haut de gamme, comme ceux rendus possibles par la MGI JETvarnish 3D, renforcent l’impact tactile et visuel des supports imprimés. Les textures, vernis sélectifs et effets en relief ne se contentent pas d’être esthétiques : ils augmentent l’engagement, encouragent une interaction plus longue et laissent une impression durable.

Souvent appelée « impression expérientielle », cette approche consiste à utiliser des éléments tactiles et multisensoriels afin de créer une expérience plus agréable au toucher, capable de susciter des émotions positives et des associations subconscientes.

Une étude menée par Sappi North America et l’Université de Clemson a montré que les participants manifestaient 95 % d’émotions positives supplémentaires lors du déballage d’emballages premium. Elle a également révélé que le simple fait de toucher un emballage premium deux fois rend les consommateurs 50 % plus susceptibles de l’acheter — et après quatre contacts, cette probabilité atteint 90 %.

La stimulation du toucher en complément de la vue favorise une mémorisation plus forte et un sentiment d’appropriation. Elle augmente également la valeur perçue ainsi que la disposition à payer davantage pour le produit.

Une opportunité de marché

Investir dans l’impression premium présente une réelle valeur ajoutée. Les études montrent que les projets d’impression spécialisée génèrent des marges bénéficiaires plus élevées — pouvant atteindre 80 %, voire jusqu’à 300 % dans certains cas.

La Foil & Specialty Effects Association (FSEA) a constaté que des cartes postales promotionnelles embellies proposant un lavage auto gratuit obtenaient un taux de réponse de 16,8 %. Cela représente une amélioration de 31,25 % par rapport à une carte postale sans embellissement, et dépasse largement le taux de réponse moyen du courrier commercial de 11 %, selon les chiffres du JICMail pour le quatrième trimestre 2024.

Il n’est donc pas surprenant que les recherches de NAPCO révèlent que près de la moitié des imprimeurs proposant l’impression numérique déclarent déjà enrichir leurs impressions avec des effets spéciaux, tandis que 23 % supplémentaires prévoient de les intégrer prochainement.

Qu’il s’agisse de supports marketing, de contenus éducatifs ou de communications à fort impact, l’impression capte et retient l’attention tout en améliorant la compréhension. Elle favorise un engagement plus profond et une meilleure assimilation de l’information.

Pour aider les prestataires de services d’impression à atteindre ces objectifs, Konica Minolta propose une gamme complète de solutions numériques, allant de l’AccurioShine 3600 aux systèmes industriels d’ennoblissement numérique JETvarnish Evolution. Ces équipements offrent une grande simplicité d’utilisation afin de faciliter l’intégration fluide de nouvelles applications d’impression et de finitions créatives.

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