Créativité

Comment tirer parti de l'impression programmatique

Le secteur de l'impression connaît actuellement une forte digitalisation. Cela concerne l'intégration de logiciels, de matériel et de données pour rationaliser et optimiser le processus d'impression.

15.01.2024
5 minutes 5 minutes
Table des matières
L'impression programmatique, également connue sous le nom d'impression automatisée, fait référence au processus de programmation informatique et d'automatisation pour contrôler et gérer divers aspects du flux de travail d'impression. La combinaison de presses de pointe, d'algorithmes intelligents et de technologies de base de données permet la personnalisation programmatique du canal d'impression accrocheur. Qu'y a-t-il derrière le mot à la mode "Programmatic Printing" ?

Quiconque produit des  imprimés tels que des catalogues ou des lettres publicitaires pour un large public cible et les envoie au hasard n'a que peu de succès. C'est pourquoi certains clients envisagent de se passer complètement de brochures imprimées ou ont déjà franchi ce pas. C'est une erreur, car l'expérience tactile d'un catalogue ou d'une lettre est inégalable. Et tout ce qui peut être personnalisé en ligne peut l'être aussi sur papier, relativement facilement, grâce aux technologies numériques.

Des envois personnalisés plutôt que des envois de masse

Les produits imprimés personnalisés sont bien plus que des lettres d'accompagnement avec une adresse personnelle. Aujourd'hui, il est possible de créer des mailings imprimés adaptés aux intérêts et au comportement individuels de la clientèle et de les distribuer au bon moment avec l'adresse appropriée : Par exemple, lorsqu'un acheteur potentiel n'a pas terminé son achat en ligne, qu'une commande de consommables a été passée il y a un certain temps ou que des offres intéressantes sont disponibles pour un groupe cible particulier. Les produits imprimés personnalisés sont bien accueillis par leurs destinataires. La combinaison de l'automatisation et de la personnalisation fait de l'impression programmatique un outil imbattable dans le marketing conversationnel moderne.
 
La publicité personnalisée, basée sur des données, sous forme de lettres, de cartes postales et des envois à découvert, met fin à l'ère des envois de masse impersonnels et place le client au centre.

Les imprimeurs doivent changer leur façon de penser

Pour se lancer dans cette nouvelle forme d'adressage très prometteuse, les clients des imprimeurs ont d'abord besoin d'être conseillés de façon exhaustive. Il ne suffit plus de traiter les travaux d'impression entrants. Il s'agit bien plus d'informer les clients en amont sur les possibilités de l'impression programmatique. Cela implique un changement fondamental dans la façon traditionnelle de penser, tant pour les imprimeurs que pour leurs clients. L'imprimeur devient un partenaire compétent qui montre comment passer des campagnes d'impression classiques à des processus d'impression numérique flexibles, évolutifs et à grande vitesse, pour un parcours client personnalisé et une plus grande fidélisation de la clientèle. Cette évolution impose de nouvelles exigences aux profils des professionnels travaillant dans les imprimeries. Aujourd'hui, les connaissances spécialisées et l'expertise en matière de conseil sont fortement demandées, de même que la capacité à comprendre les problèmatiques et les exigences du client et à les résoudre avec lui.

Des barrières techniques faibles pour l'impression programmatique

L'impression programmatique est fondamentalement possible avec n'importe quelle presse. Cela signifie que des investissements dans un nouveau matériel ne sont pas forcément nécessaires.
 
L'impression programmatique implique l'intégration de logiciels, de matériel et de données pour rationaliser et optimiser le processus d'impression. Elle peut être appliquée à différentes technologies d'impression, telles que l'impression numérique, l'impression offset et l'impression grand format. Des outils logiciels spécifiques et des scripts sont utilisés pour automatiser des tâches telles que la préparation des fichiers, la prépresse, la gestion des couleurs, l'imposition, l'impression et la finition.

Konica Minolta analyse pour ses clients quelles solutions et/ou logiciels sont déjà disponibles en interne. Souvent, de nombreux outils peuvent être encore utilisés si les clients ont la bonne idée du logiciel et des étapes de travail. Par exemple, si l'objectif est de cibler un segment de clientèle plus restreint de 100 à 500 destinataires, AccurioPro Variable Data (VDP) de Konica Minolta est la solution appropriée. Cette suite est synonyme de performance et de flexibilité et peut être intégrée via un commutateur pour l'automatisation. Un premier pas possible vers l'impression programmatique est, par exemple, également un plug-in InDesign.

Dans notre showroom de Carrières-sur-Seine, en région parisienne, nous présentons à nos clients les possibilités et les solutions concrètes pour l'impression programmatique et nous montrons les nouvelles voies que les imprimeurs peuvent emprunter aujourd'hui. Nous serions également ravis de vous conseiller sur place.

Les avantages et les aspects les plus importants de l'impression programmatique en un coup d'œil

Préparation des fichiers : L'impression programmatique permet d'automatiser les tâches de préparation des fichiers telles que le traitement des images, la correction des couleurs et la conversion des fichiers. Des outils logiciels peuvent être programmés pour traiter automatiquement les fichiers entrants et les optimiser pour l'impression.

Impression de données variables (VDP) : L'impression programmatique facilite l'intégration de données variables dans les supports imprimés. Cela permet de créer des imprimés personnalisés avec des informations uniques telles que des noms, des adresses ou des offres personnalisées.

Gestion des travaux d'impression : L'impression programmatique facilite la gestion des travaux d'impression grâce à l'automatisation. Des files d'attente de travaux d'impression peuvent être créées et gérées de manière programmée pour s'assurer que les travaux sont traités dans l'ordre souhaité et avec les paramètres corrects.

Gestion des couleurs : Un contrôle précis des couleurs est essentiel en impression. L'impression programmatique permet une gestion automatisée des couleurs qui garantit une reproduction cohérente des couleurs sur différentes exécutions d'impression et sur différents appareils. Les profils de couleur peuvent être appliqués automatiquement, et l'étalonnage des couleurs peut être planifié et effectué à intervalles réguliers.

Imposition : L'impression programmatique permet l'automatisation des tâches d'imposition, telles que la réorganisation des pages, la sélection de modèles d'imposition et les paramètres de coupe.

Vérification de l'impression et contrôle qualité : Des outils de contrôle qualité automatisés peuvent être intégrés aux flux de travail de l'impression programmatique. Ces outils vérifient automatiquement les problèmes courants liés à l'impression, tels que la résolution de l'image, l'exactitude des couleurs et l'intégration des polices, garantissant que le produit imprimé final répond aux normes de qualité souhaitées.

Intégration avec l'équipement de production : L'impression programmatique peut être intégrée à divers systèmes d'impression, notamment les presses numériques, les presses offset et les équipements de finition. Cette intégration permet une communication transparente entre le logiciel et le matériel, réduisant l'intervention manuelle et augmentant la productivité.

L'impression programmatique offre de nombreux avantages :

  • Une plus grande efficacité
  • Moins d'erreurs humaines
  • Plus de cohérence
  • Des délais de traitement plus courts
  • La capacité à répondre à des exigences d'impression complexes

Cela est particulièrement précieux dans les environnements d'impression où les tirages sont longs, les délais serrés et le besoin de personnalisation est fréquent.

Le logiciel de gestion de flux AccurioPro Flux Ultimate de Konica Minolta peut être une excellente composante d'une solution d'impression programmatique. Il est conçu pour automatiser et gérer le processus d'impression. Ce logiciel offre des fonctionnalités avancées pour le traitement des fichiers, la gestion des couleurs, l'impression de données variables et la collaboration entre différents dispositifs d'impression.

Avec AccurioPro Flux Ultimate, vous pouvez créer et gérer de manière programmée des files d'attente de travaux d'impression, automatiser la préparation des fichiers et la correction des couleurs, mettre en œuvre l'impression de données variables et contrôler la production à partir de différents périphériques d'impression. Notre solution permet de rationaliser le flux d'impression et de l'optimiser afin de gagner en efficacité. Accurioflux Ultimate offre des fonctionnalités avancées d'automatisation et s'intègre à plusieurs dispositifs d'impression. C'est l'essence même de l'impression programmatique : utiliser l'automatisation et la programmation informatique pour contrôler et optimiser le processus d'impression, et ainsi obtenir une plus grande efficacité.

L'impression programmatique donne aux spécialistes du marketing innovants les outils dont ils ont besoin pour mener des campagnes de marketing personnalisées plus efficaces, en étroite collaboration avec les imprimeurs. L'automatisation complète permet d'obtenir des produits imprimés cross-média, centrés sur le client, qui marquent les esprits, augmentent les ventes et fidélisent les clients.
En savoir plus et découvrir le potentiel des Industries Graphiques avec Konica Minolta.
 
Regardez notre vidéo sur les dernières possibilités de l'impression numérique
Cela pourrait également vous intéresser :

Imprimeries : comment diversifier son business - 7 conseils pour plus de succès et de croissance

De nombreux imprimeurs sont compétents dans leur métier. Cependant, ils...

Créativité
26.12.2023